关注 | 安踏集团第三季度全线业务显著增长

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多品牌合力带动业绩增长，流水位居行业前列，

    崛起于国货运动的安踏品牌，其“赢领计划”开始兑现。

10月18日，安踏体育披露2021年第三季度营运表现。

第三季度，安踏集团旗下全线品牌流水录得明显增长。其中，安踏品牌对比2020年同期实现10-20%低段增长，对比2019年同期取得10-20%中段增长；FILA品牌较2020年同期实现单位数增长，较2019年同期实现25%-30%的增长；其他品牌较2020年维持35-40%的增速，较2019年同期增长达105-110%。而实际上，第三季度以来，受疫情、经济周期等多重因素影响，市场普遍对下半年消费调低预期，可选消费尤甚。安踏集团再次交出不俗成绩，侧面印证其差异化定位、精细化布局的战略正确性，以及可持续增长潜能。线上端部分，安踏品牌业务增长25-30%，同比2019年增速超90%。结合市场环境来看，消费者对国货品牌认可度持续提升起到至关重要作用。“双奥”“Z时代”等历史机遇下，安踏品牌推出的“爱运动中国有安踏”战略，进一步抢占消费者心智。根据权威机构发布的“奥运品牌心智占有率”榜单，安踏品牌以超40%的心智占有率位居行业之首，并适时迎合消费趋势变化，在东京奥运会期间发起“爱运动 中国有安踏”双奥战略，推动国货运动变革，实现流量到销量的转化。线下端部分，安踏品牌的DTC直面消费者变革不断推进且效果逐步显现，直观体现在其去库存顺利，整体情况趋于健康，同时实现更大的零售价值目标。从更微观的运营指标来看，其门店的管理质量得到大幅提升，坪效、零售折扣、库销比、售罄率等较2020年和2019年同期均有显著提升。

子品牌方面，安踏儿童对比2020年有低双位数增长，对比2019年有25-30%的增长，在中国市场增速保持前列，也再次强化其有机会成为安踏品牌未来重要增长极之一的发展预期。

消费者之所以更愿意购买安踏产品，不仅仅在于安踏在营销端创新升级，其“科技引领，专业为本，品牌向上”产品经营理念成为发展新时期核心驱动力量。近年来，安踏以高研发投入打造包括多种“黑科技”鞋类产品，这些前沿的运动科技已成为安踏的创新IP。安踏集团表示，对安踏品牌的发展充满信心。全年来看，如果没有重大疫情，有信心全年增长在20%以上，库销比保持在健康良好的水平。更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                    10月刊扫码购买

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